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彩电市场

户均7小时 疫情能否刺激彩电市场回暖

2020-02-18 来源:北京商报 编辑:shreen 阅读量:2112

  由于疫情的蔓延,人们不得不“禁足”在家中,但百无聊赖的生活却让日渐沉寂的电视活跃起来。2月16日,最新发布的数据显示,春节期间每日户均观看电视机时长近7小时,创下了近几年的新高。诚然,随着年轻人花在手机上的时间越来越多,电视收视率节节下降,彩电的销售也一度萎靡。但要注意的是,疫情期间攀高的收视率只是一时好转,彩电企业想让人们回归客厅,还需要在软硬件方面拿出更多的看家本领。


  收视上涨

四肖八码期期精准选资料  据广电总局节目收视大数据系统统计,1月25日至2月9日,全国有线电视和IPTV较去年12月日均收看用户数上涨23.5%,收视总时长上涨41.7%,电视机前每日户均观看时长近7小时。往年一般是除夕至初七为收视高峰,而今年的收视一路高涨,初十至十六的日均收视总时长较除夕至初七上涨了3.2%。

四肖八码期期精准选资料  广电总局相关负责人表示,随着新冠肺炎疫情发展和相关广播电视节目投放量日增,防疫抗疫相关节目收视持续上涨。1月26日全国卫视疫情防控相关节目播出时长是1月25日的3.7倍,至2月1日达14.6倍,户均观看疫情防控相关节目的次数为1月25日的22.1倍,此后节目供给和收视一直保持高位。

  这与过去几年日趋下降的收视率形成鲜明对比。中国虽是电视人口大国,但并不算是电视收视消费的世界大国。来自Eurodata的数据报告显示,全球94个有收视调查的国家和地区,2018年人均每天收看电视时长是175分钟;而我国12.8亿的城乡电视观众,同期人均每天收看电视时长只有125分钟,两者相差50分钟之多。

  CSM(中国广视索福瑞媒介研究)自2000年开始通过全国测量仪调查网对城乡电视观众进行收视测量。监测数据显示,2012年时调查启动迄今人均收看电视时长最高的年份,达到164分钟,之后则一路走低;至2019年中仅有117分钟,又是一个近50分钟的差距。

  市场低迷

  互联网视频的迅猛发展是近年来电视大屏收视时间减少的主要原因,观众从电视大屏向电脑屏和移动屏,尤其是以智能手机为代表的移动屏的迁移,使得电视大屏消费时间被明显分流。

  2018年底,CNNIC(中国互联网络信息中心)发布的互联网调查统计报告指出,包括网络视频、短视频和网络直播等在内的互联网视频消费行为共占去移动网民APP应用时长的26.5%,在几乎所有网民都是移动网民的前提下,换算成网民人均,约合每天打开在线视频应用63分钟。

  收视率的下降,使得彩电市场的发展也陷入瓶颈。奥维云网发布的数据显示,2019年全球彩电市场出货量为2.26亿台,同比增长0.4%;中国彩电出口规模为9356万台,同比下滑3.1%,为首次回落。具体到国内市场,中国彩电市场零售量为4772万台,同比下降2%,零售额为1340亿元,同比下降11.2%,行业均价为2809元,同比下降9.4%,创十年最低。

四肖八码期期精准选资料  奥维云网消费电子大数据事业部总经理朱圆圆认为,彩电行业经过60余年的发展,已经是一个高度成熟产业,随着中国经济迈入新周期,彩电行业也发生各种变化。而在存量市场时代,最大特点是规模增长乏力,品牌竞争加剧。

四肖八码期期精准选资料  几年前,互联网电视企业的入局,让彩电市场的竞争愈加激烈,包括乐视、微鲸、看尚、暴风TV等在内的品牌,纷纷掀起“硬件补贴战”,甚至亏钱卖硬件,而他们也确实凭着低价优势占据了一部分市场。

  近两年,互联网电视逐渐没落,传统彩电厂商刚缓一口气,手机厂商又卷土而来。小米、华为、一加、OPPO和vivo,或已在彩电市场占有一席之地,或正在酝酿推出彩电产品,华为甚至为了突出自身的差异性,将自家电视产品命名为“智慧屏”。

  拐点未至

四肖八码期期精准选资料  那么,今年春节期间暴涨的收视率,会不会是彩电行业回暖的拐点呢?

  产经观察家丁少将认为,春节期间由于放假和疫情的影响,电视开机率和内容消费时长有显著提高是正常现象,在意料之中。“据此,我们不能判断电视销量未来就会有明显提升。”

  还有分析称,疫情期间只能待在家里,传统电视是被动式的增长,疫情结束也就回归正常;而且,这期间不光传统电视增长,智能电视通过视频APP看也会增长。

  对于今年彩电市场的发展,奥维云网(AVC)预计,存量市场仍将继续,中国彩电市场零售量规模为4613万台,同比下降3.3%,价格竞争更加白热化,中国彩电市场零售额规模为1262亿元,同比下降5.8%。产业观察家洪仕斌则指出,“今年东京奥运会和欧洲杯的举办,会带动彩电市场涨一波,再加上5G商用网速提升,彩电厂商在to B端领域会有一个明显的增长”。

  不过,要想让日渐热衷手机和网络的年轻人真正回归客厅,“电视企业要努力做到两点:一是持续推动显示技术的升级,让用户直观感知迭代技术的好处;二是落地击中用户痛点的场景创新,让用户实现从看电视到用电视、玩电视的转变。”丁少将说。

  为了吸引用户,彩电企业确实在不遗余力地创新,普通的智能电视甚至已经满足不了年轻用户的需求。近日,海信正式宣布推出社交电视云享版,在升级6路视频通话功能基础上,最新一代的社交电视打通微博大V社交圈、开启无需下载的电视云游戏体验,并升级了霸屏分享家庭留言板、魔镜、魔力秀等功能。

四肖八码期期精准选资料  海信社交电视产品线总经理宁静表示,社交电视用户活跃度比智能电视平均水平高出10个百分点,社交电视用户平均每天使用视频通话1.6次,时长超过10分钟;每天K歌点歌9.6次,时长超1个小时;用户每天健身频次为3.2次,时长超20分钟。


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